IPとは、“Intellectual Property”の略で、日本語で「知的財産」となります。
※Internet Protocol（インターネットプロトコル）を略しているIPもありますが、全くの別ものです。

知的財産とは

知的財産とは、簡単に言うと「人間の創造活動によって生み出されたアイデア等」を指します。

例：発明、音楽、映画、絵画、彫刻、デザイン、小説、ブランド、アニメ、漫画、ゲームなど財産的価値があるものを知的財産と言います。

知的財産の種類

よく耳にする知的財産として特許権、著作権、商標権、意匠権があります。

特許権とは

発明を保護するための権利
例：電球、パソコン、QRコード、インスタントラーメンなど

著作権とは

著作物を生み出した著作者を保護するための権利
例：音楽、映画、絵画、彫刻、小説、アニメ、漫画など

商標権とは

ロゴやブランド名や製品の名称などを保護する権利。商標登録をすることによって、商品やサービスの商標を独占的に使用することができる。

例：GoogleやYahoo!のロゴ、コカ・コーラやペプシというブランド名、ミッキーマウスやくまモンのようなキャラクターなど

意匠権とは

製品のデザインや見た目の外観を保護する権利。
例：服、家具、自動車、電化製品など

他にも知的財産の種類として、実用新案権、著作隣接権、育成者権、営業秘密、回路配置利用権などがあります。

IPビジネスとは

IPビジネスとは、企業や個人が保有している知的財産(特許権、商標権、著作権、意匠権など)を利用して、収益を得るビジネス活動のことです。

IPビジネスの分かりやすい成功事例として「任天堂」が挙げられます。

任天堂はスーパーマリオブラザーズやポケットモンスターなど日本だけにとどまらず全世界で人気を博すIPを保有しています。

ゲームはもちろん、テーマパーク、映画、グッズ販売、コラボの実施などIPを活用した様々なビジネスを展開し、世界中の人達の目に触れられることで、任天堂のIPの認知度と価値を日々高めている言えるでしょう。

IPビジネスによって、キャンペーンやコラボによるライセンス料やグッズ販売などから収益が得られるメリットもあります。

中でも最大のメリットは、任天堂のゲームやキャラクターが多くのファンの目に触れる機会を増やし、楽しんでもらい、いつまでもファンで居続けてもらえることではないでしょうか。

IPコラボ・タイアップが新たなマーケティング手法に

どの業界においても、競合や類似商品・サービスが増えている中で、従来のマーケティング手法だけでは効果が出づらくなっているという課題があります。

そうした中で、今後ますます注目されるであろうマーケティング手法が「IPを活用したマーケティング」です。

IPビジネスは下記のように展開されています。

昨今、有名な漫画やアニメIPとタイアップやコラボをする企業が増えており、ほぼ毎日のように新しいタイアップやコラボが展開されているのを目にします。たとえば、下記のような事例があります。

 

タイアップ・コラボ事例
販売促進につながる
“食品業界”

タイアップ・コラボ事例
集客・地域活性化につながる
“観光・自治体・旅行業界”

タイアップ・コラボ事例
ファン心をくすぐる
“ファッション業界”

その他、世の中のIPコラボ・タイアップ情報は下記より確認できます。
「タイアップ事例まとめました」はこちら

“推し活”から読み取れるIP活用の可能性

”推し活”が流行っているように、ユーザーは「自分が気に入ったもの・好きなもの」にお金を使う傾向が強く、商品やサービスも、パーソナライズしていくことがポイントになります。

中身が同じ商品でも、好きな漫画やアニメのキャラクターとコラボをしている商品の方が購買意欲が高まります。推しのキャラクターとコラボしている商品やサービスに対して、ファンとしては反応せざるを得ないでしょう。

たとえば、IPと飲料水のコラボでは、飲料水の味自体は何も変わりません。しかし、コラボによって飲料水のパッケージに好きな漫画やアニメのキャラクターが印字されているだけで付加価値を感じることができます。

喉が渇いていなくても商品を手に取ってしまうでしょう。さらに、商品を購入後、応募することでオリジナルのグッズが当たるなどのキャンペーンが実施されることでより購買意欲は高まります。

また、漫画やアニメのファンでない人でも、パッケージや店内POPのデザインに目が留まり、商品を手に取る機会が増えることが期待できます。

このように、IPを活用することで販売促進に繋がるというメリットがあります。

また、IPタイアップやコラボは、誰でも簡単に実現できるものではないため、実現することができれば、競合商品やサービスに対して圧倒的な差別化を図ることができます。

さらに、IPが持っているイメージが商品やサービスにも影響を与え、ブランド価値向上にも繋がります。

IPタイアップやコラボによるメリット

IPタイアップやコラボの実施は、「IPを活用する企業」だけではなく、IPを保有している個人や企業の「IPホルダー」、そして「IPのファン」や「企業の商品やサービスを利用するユーザー」にもメリットがあります。

IPホルダーのメリット

• ・ライセンス契約による収益が得られる
• ・コラボイベントやグッズ販売などによる収益が得られる
• ・IPの認知拡大による新たなファンの獲得に繋がる
• ・IPに触れる機会が増えることでファンと継続的な繋がりを構築できる

IPを活用する企業のメリット

• ・人気IPとのコラボやタイアップにより、注目を集めることができ商品やサービスの認知拡大や販売促進に繋がる
• ・IPのファン層にアプローチすることができ、新たなユーザー獲得に繋がる
• ・人気IPの好感度が商品やサービス、企業ブランドのイメージアップにも影響を与え、ブランド価値が向上し、信頼性が高まる
• ・競合他社との差別化になる

IPのファンのメリット

• ・好きなIPと触れる機会が増え、IPへの愛着心が深まる
• ・コラボやタイアップキャンペーンでの限定グッズなどが手に入る
• ・商品やサービスを知らなかったIPのファンが、商品やサービスの良さを知るキッカケとなる

商品やサービスを利用するユーザーのメリット

• ・マンガやアニメを知らなかったユーザーがコンテンツを見るキッカケとなる
• ・キャンペーンなどによりお得に商品が購入できる可能性がある
• ・商品やサービスに対してのイメージが良くなる

このように、IPコラボやタイアップでは関わる人達が皆ハッピーになれるマーケティング施策であると言えます。

まとめ

• ・IPとはIntellectual Propertyの略で、日本語で「知的財産」のこと
• ・知的財産とは、「人間の創造活動によって生み出されたアイデア等」を指す
• ・IPビジネスとは、企業や個人が保有している知的財産(特許権、商標権、著作権、意匠権など)を利用して、収益を得るビジネス活動のこと
• ・従来のマーケティング手法による結果が出づらくなっている中で、新たなマーケティング手法として注目されているのが「IPタイアップやIPコラボなどのIPビジネス」である