マンガやアニメなどのIPと企業がコラボレーションするための基礎知識をお伝えします。

コラボとは

コラボレーション(collaboration)の略で、日本語では「共同作業」という意味があります。

つまり…

「マンガ・アニメのIPホルダーや版権元と企業が共同で企画・制作を行い、新しい価値を創出すること」

似た言葉に「タイアップ」もあります。

コラボとタイアップの違いについては下記の記事をご覧ください。

参考：企業が実施するタイアップとコラボの違いとは？

一般的には「タイアップ」と「コラボ」は同じ意味で使われることが多く、企業がマンガやアニメのIPを活用したキャンペーンを実施する際も、「コラボ」という表現が主流となっています。

有名なマンガやアニメとコラボを実施するには

コラボキャンペーンを実施するためには、版権元とライセンス契約を結ぶ必要があります。

参考：「IPとは？」についてはこちら

また「オリジナルのグッズを作って販売したい」場合は、商品化権の許諾を得る必要があります。

そのためには、マンガやアニメの権利を保有する企業を特定し、使用目的や活用範囲を明確にした企画書を作成し、コラボの許可を得る必要があります。

ご相談いただければ、弊社が版権元へ確認を取ることも可能です。その際はお気軽にお問い合わせください。

なぜマンガやアニメとのコラボレーションが人気なのか

企業がマンガやアニメのキャラクターを起用し、商品やサービスのキャンペーンを行っているのを見かけたことはありませんか？

Webサイトだけでなく、コンビニ、飲食店、電車内、観光スポットなど、さまざまな場所で企業と有名IPのコラボを目にする機会が増えています。

では、なぜこのようなコラボレーションが人気なのでしょうか？

その理由として、以下の点が考えられます。

１．差別化戦略

現代では、似たような商品やサービスが数多く存在し、競合他社との差別化が求められています。

そこで、有名なマンガやアニメとのコラボレーションが効果的なマーケティング手法として活用されています。

コラボはどの企業でも簡単に実施できるものではなく、実現には高いハードルがあるため、競合との差別化につながります。

２．ブランド価値向上とイメージアップ

有名なマンガやアニメのキャラクターを起用することで生じるハロー効果※によって、商品やサービス、企業自体のイメージが良くなり、ブランド価値向上が期待できます。

また、人気IPとコラボすることで、企業の信頼性向上にもつながります。

※ハロー効果とは「ある対象の一つの秀でた特徴が、その他の部分にも影響を与える心理現象」のことです。

３．認知拡大

コラボキャンペーンを実施することで、Web上やSNS上はもちろん、屋外や店舗内でも目に留まりやすくなり認知拡大につながります。

特にマンガやアニメのファン層への訴求力が高まるため、これまでリーチできなかった新たなターゲットへのアプローチも可能になります。

さらにSNSで話題になり、拡散されることで、より多くの人の目に触れ、高い広告効果が期待できます。

４．シナジー効果の創出

有名なキャラクターと企業がコラボすることで、新たな価値が生まれる可能性があります。

また、コラボを実施した企業だけでなく、コラボ商品を購入した人がマンガやアニメに興味を持つことで、作品自体の認知度向上にもつながり、新たなファン層の獲得も期待できます。

 

続いて、実際にコラボによってどのような企画が実施され、どんなコラボ商品が誕生しているのか、具体的なコラボ事例を見てみましょう。

商品化コラボ事例

有名なマンガやアニメと企業のコラボレーションは、さまざまな形で実施されています。

コラボによって生まれたオリジナル商品は、マンガやアニメのファンや商品の愛好者に特別感を与え、購買意欲を高める効果があります。

下記にコラボ限定グッズなど、実際に商品化された事例をいくつか紹介します。

即完売するのも納得できるほど、ファンの興味を強く引きつける腕時計です。休日に着けて出かければ、気分も高まりそうです。

 

コラボ限定でしか手に入らない希少性が、ファンの購買意欲を高めます。また、カメラの縁に施された文字が、離れて見るとチェーンソーの刃のように見える工夫も施されており、細部までこだわりが感じられます。

 

キャラクターをイメージしたオリジナルパッケージが特徴の入浴剤です。さらに、キャラクターのイメージカラーをパッケージに採用し、分かりやすく入浴剤の種類を分けている点も魅力です。

 

ファッションアイテムのワンポイントとしてキャラクターが取り入れられています。キャラクターが過度に主張せず、さりげなくデザインに溶け込んでいる点が魅力的です。

 

「北海道」という共通点により親和性が高いコラボとなっています。お土産でもらった人は美味しさと同時にプレミアム感も味わえます。

 

以上のように、企業の商品と有名キャラクターがコラボレーションすることで、新たな価値を持つ魅力的な商品が誕生します。

マンガやアニメのファンの注目を集めるのはもちろん、作品を知らなかった人の目にも留まりやすくなり、特別感が生まれることで、商品を手に取ってもらいやすくなるでしょう。

コラボで失敗しないために押さえておくべきポイント

企業がコラボを実施する際には、いくつかの注意点があります。失敗を避けるために、最低限以下の3点は押さえておきましょう。

１．権利関係を明確にし、契約を遵守する

版権は誰が保有しているのか？ キャラクターの使用範囲や使用期間は？
ライセンス契約を締結した後は、契約内容を正確に理解し、クリエイティブの制作・活用に細心の注意を払うことが重要です。

２．コラボが断られるケースもある

当然ですが、「コラボをしたい」と申し出れば簡単に実現できるものではありません。

「マンガやアニメの世界観にそぐわない」「コラボの目的や企画内容が曖昧」などの理由で、版権元からコラボを断られることもあります。

そのため、自社のサービスとの親和性や、双方にとってシナジーが生まれる企画内容をしっかりと整理し、版権元に納得してもらえる形で提案することが重要です。

３．ファンの心理を理解する

熱狂的なファンがいるマンガやアニメでは、キャラクターのイメージにそぐわない表現をすると、反感を招き炎上につながる可能性があります。

そのため、企業側も作品への理解を深め、リスペクトを持ってコラボを進めることが重要です。

まとめ

• ● コラボとは
  「コラボレーション（collaboration）」の略で、日本語では「共同作業」を意味する。つまり、マンガ・アニメのIPホルダーと企業が共同で企画・制作を行い、新しい価値を創出すること。
• ● 有名なマンガやアニメとコラボを実施するには
  コラボキャンペーンを実施するには、IPホルダーとライセンス契約を結ぶ必要がある。オリジナルグッズを作って販売する場合は、商品化権の許諾を得る必要がある。
• ● マンガやアニメとのコラボが人気の理由
  ・差別化戦略
  競合他社と差別化を図るマーケティング手法として活用できる。
  ・ブランド価値向上とイメージアップ
  有名キャラクターのハロー効果により、企業や商品・サービスのイメージ向上につながる。
  ・認知拡大
  SNSやWeb、屋外広告などを通じて、新たなターゲットへのアプローチが可能になる。
  ・シナジー効果の創出
  企業とIPホルダーの双方にメリットが生まれ、新たなファンの獲得につながる。
• ● コラボによる商品化
  コラボによって生まれたオリジナル商品は、ファンに特別感を与え、購買意欲を高める。また、コラボ商品はマンガ・アニメの認知拡大にも寄与する。
• ● コラボで失敗しないためのポイント
  ・権利関係を明確にし、契約を遵守する。
  ・世界観にそぐわない企画や、目的が曖昧なコラボは版権元に断られる可能性がある。そのため、サービスとの親和性や企画内容を明確にし、適切に伝えることが重要。
  ・ファンの心理を理解する。

以上のポイントを押さえることで、コラボの成功に近づくことができます。