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タイアップ・コラボ
13事例集めました

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金融業界とのコラボ

「難しい」「よく分からない」「とっつきにくい」といったイメージを持たれがちな金融業界において、マンガやアニメのキャラクターを起用したタイアップ・コラボレーションが増加しています。

例えば、証券会社による投資についての説明を、推しのキャラクターが行ったらどうでしょうか?興味を持ちませんか?投資に対して「難しそう」と思っていたイメージが、一気に「親しみやすい」に変わりませんか?

信用や堅実さが第一とされる金融業界において、かつてはマンガやアニメIPとのタイアップやコラボはほとんど見かけることがありませんでした。しかし今では金融業界とエンタメ性の高いIPコラボが盛んに行われています。

この記事では、金融業界におけるタイアップ・コラボの事例を紹介するとともに、金融機関、IPホルダー・コンテンツホルダー、そしてファンそれぞれにとってどのようなメリットがあるのかを紐解いていきます。

金融業界タイアップ・コラボ事例

まずは、金融業界のタイアップ・コラボ13事例を紹介します。

タイアップ『新世紀エヴァンゲリオン』 × ローソン銀行

『エヴァンゲリオン』ローソン銀行ATMコラボ企画の実施について

写真引用:『エヴァンゲリオン』ローソン銀行ATMコラボ企画の実施について @カラー

実施企業:株式会社ローソン銀行 サービス・保険・金融

実施期間:2021年 1月18日~2月14日

全国のローソン店舗などに設置されたローソン銀行ATMで『エヴァンゲリオン』とのコラボ企画が展開。取引内容を問わず「取引開始」ボタンを押すと、ミサト、アスカ、シンジといったキャラクターたちの声優による音声ガイドが流れる特別仕様に。さらに、ATM画面には『エヴァンゲリオン』のビジュアルも登場し、ファン心をくすぐる演出が施されている。

キャンペーン『ブルーロック』 × クレディセゾン

【2025年2月中旬開始予定】TVアニメ『ブルーロック』とSAMURAI BLUE カード セゾンのコラボキャンペーン告知スタート!

写真引用:【2025年2月中旬開始予定】TVアニメ『ブルーロック』とSAMURAI BLUE カード セゾンのコラボキャンペーン告知スタート! Ⓒ金城宗幸・ノ村優介・講談社/「ブルーロック」製作委員会

実施企業:株式会社クレディセゾン サービス・保険・金融

実施期間:2025年2月中旬

株式会社クレディセゾンの「SAMURAI BLUE カード」と、TVアニメ『ブルーロック』がコラボし、特設キャンペーンサイトを開設。「SAMURAI BLUEカード セゾン」のプラスチックカードを発行するほか、コラボ限定のオリジナルグッズも販売。 コラボ限定のデザインを使用したカードが発行でき、入会から3ヶ月以内に5万円利用すると、非売品のコースターセットが貰えるキャンペーンも実施。

商品化『遊☆戯☆王』 × カルチュア・コンビニエンス・クラブ

CCCグループのエンタテインメント事業を展開するカルチュア・エンタテインメント株式会社(以下、C・E)は、2019年2月に20周年を迎える遊戯王オフィシャルカードゲームとのコラボ企画として、「Tカード(遊☆戯☆王OCG 20th ANNIVERSARYデザイン)」を10月22日(月)より全国のTSUTAYAおよび旭屋書店にて発行開始。あわせて、C・EのECサイト「FANDAYS」にて、9月21日(金)より発行受付を開始。

写真引用:CCCグループのエンタテインメント事業を展開するカルチュア・エンタテインメント株式会社(以下、C・E)は、2019年2月に20周年を迎える遊戯王オフィシャルカードゲームとのコラボ企画として、「Tカード(遊☆戯☆王OCG 20th ANNIVERSARYデザイン)」を10月22日(月)より全国のTSUTAYAおよび旭屋書店にて発行開始。あわせて、C・EのECサイト「FANDAYS」にて、9月21日(金)より発行受付を開始。 ©高橋和希 スタジオ・ダイス/集英社・テレビ東京・NAS ©高橋和希 スタジオ・ダイス/集英社 企画・制作/KONAMI

実施企業:カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社 サービス・保険・金融

実施期間:2018年9月21日(金)~

CCCグループのエンタテインメント事業を展開するカルチュア・エンタテインメント株式会社(以下、C・E)は、2019年2月に20周年を迎える『遊☆戯☆王オフィシャルカードゲーム』とのコラボ企画として、「Tカード(遊☆戯☆王OCG 20th ANNIVERSARYデザイン)」を10月22日(月)より全国のTSUTAYAおよび旭屋書店にて発行開始。また、9月21日(金)よりC・EのECサイト「FANDAYS」にて発行受付を開始。さらに、Tカード保有者限定グッズとして、オリジナルレザーカードホルダーを同時販売。トレーディングカードの裏面をイメージしたデザインをレザーにプリントした、パスケース風のカードホルダーを展開。「Tカード(遊☆戯☆王OCG 20th ANNIVERSARYデザイン)」保有者限定の購入特典として提供。

タイアップ『銀河英雄伝説』 × カルチュア・エンタテインメント

「銀河英雄伝説」がTカードで登場‼ 原作刊行40周年記念、4Kリマスター版劇場公開にちなんで | カルチュア・エンタテインメント株式会社のプレスリリース

写真引用:「銀河英雄伝説」がTカードで登場‼ 原作刊行40周年記念、4Kリマスター版劇場公開にちなんで | カルチュア・エンタテインメント株式会社のプレスリリース 🄫田中芳樹・徳間書店・徳間ジャパンコミュニケーションズ・らいとすたっふ・サントリー🄫加藤直之

実施企業:カルチュア・エンタテインメント株式会社 サービス・保険・金融

実施期間:2022年12月16日~

「Tファンサイト」に、『銀河英雄伝説』とコラボしたTカードが登場。原作刊行40周年を記念し、劇場版『わが征くは星の大海』と『新たなる戦いの序曲』の4Kリマスター公開にあわせて発行される。カードには銀河帝国軍のラインハルト・フォン・ローエングラムと自由惑星同盟軍のヤン・ウェンリーをデザインし、40周年ロゴを配置。発行はTファンサイトや公式ポータルサイト、ダイニングカフェ・イゼルローンフォートレス、公開劇場などで行われる。

商品化『犬夜叉』 × カルチュア・エンタテインメント

大人気作品とのコラボレーション!「Tカード(犬夜叉)」10月2日(金)より店頭発行受付スタート!! | カルチュア・エンタテインメント株式会社のプレスリリース

写真引用:大人気作品とのコラボレーション!「Tカード(犬夜叉)」10月2日(金)より店頭発行受付スタート!! | カルチュア・エンタテインメント株式会社のプレスリリース ©高橋留美子/小学館・読売テレビ・サンライズ 2009

実施企業:カルチュア・エンタテインメント株式会社 サービス・保険・金融

実施期間:2020年9月15日(火)~2021年8月31日(火)

『犬夜叉』のキャラクターデザインをあしらった「Tカード」が、全国のTSUTAYAと旭屋書店で発行開始した。カードのデザインは、主人公の犬夜叉とライバルでもある殺生丸をダイナミックに配置した2種類。さらに、今回のコラボを記念して、「犬夜叉といっしょ」をテーマにしたオリジナルグッズも登場。メガネ置きやエコバッグ、コースターなど全5種類が受注販売された。

タイアップ『サラリーマン金太郎』 × FUNDINNO

株式投資型クラウドファンディング「FUNDINNO」ヤマト建設「矢島金太郎」氏がサラリーマン投資家としてアンバサダーに就任!まずはサラリーマン投資家応援キャンペーンから!!

写真引用:株式投資型クラウドファンディング「FUNDINNO」ヤマト建設「矢島金太郎」氏がサラリーマン投資家としてアンバサダーに就任!まずはサラリーマン投資家応援キャンペーンから!! ©本宮ひろ志/集英社

実施企業:株式会社FUNDINNO サービス・保険・金融

実施期間:2020年9月1日~

日本クラウドキャピタルは、株式投資型クラウドファンディング「FUNDINNO(ファンディーノ)」のアンバサダーに、矢島金太郎氏(『サラリーマン金太郎』)を起用したと発表。30〜40代のサラリーマン投資家層を中心に支持される同サービスで、未上場企業への少額投資を促進し、ベンチャー支援のメッセージを発信していく。

タイアップ『インベスターZ』 × バーグハンバーグバーグ

「インベスターZ」が株入門サイトとコラボ!「バカが考えた株の漫画」公開

写真引用:「インベスターZ」が株入門サイトとコラボ!「バカが考えた株の漫画」公開 (c)2016 俺たち株の初心者!

実施企業:株式会社バーグハンバーグバーグ Webサービス・システム・ツール

実施期間:2016年8月25日(木)~

インベスターZと株式投資初心者のためのWebサイト・俺たち株の初心者!がコラボして「バカが考えた株のマンガ」を公開した。インベスターZは主人公の財前が投資部に入部して投資に関する知識を学んでいくストーリーだがバカが考えた株の漫画は株の知識がない3人が考えた専門的な用語の解説を行う。語彙力の低い会話でストーリーが進んでいくのだが作中の「!」を押すことで用語に関する正しい意味が分かる仕様になっている。

タイアップ『インベスターZ』 × 三井住友アセットマネジメント

【参加無料】インベスターZ×三井住友アセットマネジメント “資産運用のイ・ロ・ハ”セミナー第2弾!!

写真引用:【参加無料】インベスターZ×三井住友アセットマネジメント “資産運用のイ・ロ・ハ”セミナー第2弾!! ©三田紀房/コルク

実施企業:三井住友アセットマネジメント株式会社 サービス・保険・金融

実施期間:2015年9月29日(火)19:00~20:40

本セミナーは、「会社四季報」(東洋経済新報社)、人気漫画『インベスターZ』(週刊モーニング連載)、資産運用会社・三井住友アセットマネジメントによる共同企画。テーマは、日本株投資と資産運用。※「会社四季報」は、上場企業の業績予想、所在地、財務指標、株主構成などを網羅した企業情報誌。・登壇者は、『インベスターZ』作者・三田紀房氏、「会社四季報」編集長・広瀬泰之氏、三井住友アセットマネジメント 日本株ファンドマネジャー・木村忠央氏となっており、四季報を切り口にした投資対談を予定している。・さらに、三井住友アセットマネジメントの講師による講演もあり「会社四季報」の見方、日本株の投資戦略、資産形成のヒントを展開する。・「インベスターZのファンだけど、会社四季報は初めて」、「日本株に興味はあるけど、投資はまだこれから」そんな方にこそおすすめのセミナー。学びと発見の場だ。

タイアップ『インベスターZ』 × ZOOMEX

ZOOMEX、人気漫画『インベスターZ』とコラボを発表!

写真引用:ZOOMEX、人気漫画『インベスターZ』とコラボを発表!

実施企業:ZOOMEX サービス・保険・金融

実施期間:2023年9月22日(金)~

暗号資産取引所ZOOMEXが三田紀房氏が作者の『インベスターZ』と暗号資産の普及を目的としてコラボを開始することを発表。日常生活で学ぶことが難しい暗号資産の仕組み、取引手法を解説し暗号資産のリテラシーを向上することが目的。関心がある方が増えているものの知識が不足していることが課題となっておりインベスターZとコラボすることで老若男女幅広い世代に普及する活動を行っていく。

タイアップ『インベスターZ』 × 東洋経済新報社

『モーニング』で連載中の人気マンガ「インベスターZ【四季報編】」を『会社四季報オンライン』で4週連続同時掲載!

写真引用:『モーニング』で連載中の人気マンガ「インベスターZ【四季報編】」を『会社四季報オンライン』で4週連続同時掲載! ©三田紀房/コルク

実施企業:株式会社東洋経済新報社 サービス・保険・金融

実施期間:2015年7月16日(木)・7月23日(木)・7月30日(木)・8月6日(木)

株式会社東洋経済新報社は、同社が運営する『会社四季報オンライン』にて、期間限定の特別企画を開始した。本企画では、講談社『モーニング』連載の投資マンガ『インベスターZ【四季報編】』を、7月16日、23日、30日、8月6日の全4回にわたり同時掲載する。物語は、主人公・財前孝史が「会社四季報」に精通した同級生と出会い、日本を代表する企業の歩みを学んでいく展開が描かれる。日本経済の成り立ちに触れながら投資への理解を深め、「会社四季報」を軸に株式投資の本質へと迫る内容となっている。個人投資家の定番資料と人気投資マンガによる異色のコラボレーション企画である。

商品化『炎炎ノ消防隊』 × DMM.com、ポケットカード

DMM GAMES の新タイトル「炎炎ノ消防隊 炎舞ノ章」とコラボレーションしたクレジットカードが登場!

写真引用:DMM GAMES の新タイトル「炎炎ノ消防隊 炎舞ノ章」とコラボレーションしたクレジットカードが登場! ©大久保篤・講談社/特殊消防隊動画広報課

実施企業:合同会社DMM.com、ポケットカード株式会社 サービス・保険・金融

実施期間:2023年1月30日(月)より申込受付スタート

合同会社DMM.comが、ポケットカード株式会社との提携カード「DMM JCBカード」と「炎炎ノ消防隊 炎舞ノ章」とコラボしたデザインカードの申込受付を開始。作品のキャラクターイラストがカードデザインされ、キャラクターたちと一緒に買い物を楽しめる仕掛けに。期間中に申し込んだユーザーは「炎炎ノ消防隊 炎舞ノ章」ゲーム内で利用できるアイテムと限定グッズが貰えるキャンペーンも実施。

タイアップ『炎炎ノ消防隊』 × ローソン銀行

TVアニメ「炎炎ノ消防隊 弐ノ章」とのタイアップ企画の実施について

写真引用:TVアニメ「炎炎ノ消防隊 弐ノ章」とのタイアップ企画の実施について ©大久保篤・講談社/特殊消防隊動画広報課

実施企業:株式会社ローソン銀行 サービス・保険・金融

実施期間:2020年8月17日(月)~9月6日(日)

TVアニメ「炎炎ノ消防隊 弐ノ章」とローソン銀行がコラボし、全国のローソン店舗に設置されたローソン銀行ATMにてさまざまな施策を実施。ATMでの「炎炎ノ消防隊」の画像表示や声優による音声案内、声優による店内放送など、店頭に足を運ぶことで楽しめるようになっている。Xでのフォロー&リポストキャンペーンも実施し、抽選でオリジナルタペストリーなどの賞品が当たる施策も展開。

タイアップ『ガラスの仮面』 × ファミリーマート

コンビニ払いを、ファミマで楽しく、もっとおトクに!ファミリーマート初「払込票でスマホくじ祭りその場で当たる総額5億円!」キャンペーン開催

写真引用:コンビニ払いを、ファミマで楽しく、もっとおトクに!ファミリーマート初「払込票でスマホくじ祭りその場で当たる総額5億円!」キャンペーン開催 ©Miuchi Suzue

実施企業:株式会社ファミリーマート サービス・保険・金融

実施期間:2022年9月6日(火)~キャンペーン開始

30代以上の女性による利用が多い、払込票によるコンビニ払いを訴求するため「ガラスの仮面」とのコラボを実施。ファミリーマートでコンビニ払いをすると、「ガラスの仮面」仕様のくじに参加できる。「ガラスの仮面」の名シーンや名セリフが、合計50種類のくじになっており、ファンは期間中何度でも楽しめる仕掛けになっている。

金融機関のメリット

同業他社との差別化が難しく、サービスの乗り換えハードルも高い金融業界において、IPタイアップ・コラボはターゲットの興味を引きつけ、新規顧客の獲得に繋げるための効果的な施策となります。

メリット① 新規顧客層の獲得

金融サービスは、興味を持っても「難しそう」「手続きが面倒」と敬遠されがちです。しかし、「大好きなキャラクターの限定デザインカードが持てる」「オリジナルグッズがもらえる」といったIPの魅力は、その面倒さを乗り越えるきっかけとなります。

これにより、金融投資やクレジットカード作成にあまり興味がなかった人や、そもそも自社サービスに接点のなかった人を新規顧客として獲得できることが期待できます。

メリット② 「親しみやすさ」でイメージの刷新

IPとのタイアップ・コラボの魅力は、人気キャラクターの持つイメージを商品・サービスや企業ブランドに転移させることができる点です。

金融機関が持つ「難しい」「よく分からない」「とっつきにくい」というイメージも、人気キャラクターの力で「親しみやすい」「身近な」イメージへと柔らかく変換することができます。それにより、金融サービスへの敷居が下がり、新規顧客との接点が生まれます。

IPホルダー・コンテンツホルダーのメリット

金融機関とのタイアップ・コラボは、キャラクターを生活の基盤にまで浸透させることができ、IP自体のブランド価値を高める機会となります。

メリット① ファンのエンゲージメント向上

例えば、クレジットカードや銀行のキャッシュカードは、人々が財布やスマホに入れて毎日持ち歩くものです。コラボにより、オリジナルのコラボデザインカードを発行することで、キャラクターはファンの日常生活に深く寄り添う存在となります。

また、オリジナルカードを手に入れることで所有欲は満たされ、決済のたびにキャラクターの顔を見ることで、ファンのエンゲージメントを向上させることに繋がります。

メリット② 社会的信用の向上

メガバンクや大手証券会社、クレジットカード会社など厳格な審査基準を持つ金融機関とコラボレーションすることによって、そのIPが社会的にも広く認知され、「信頼・信用」というイメージが付与されます。

それにより、他の業界の大手企業とのコラボレーションも生まれる可能性があります。

ファンのメリット

クレジットカードのようにファンの生活に浸透することで、常に推しのキャラクターと一緒にいる感覚や、限定デザインのカードを所有することの満足感を得られます。

メリット① 実用的で常に持ち歩けるアイテムの獲得

大人のファンにとって、目立つキャラクターグッズを職場や日常で使うのは少し恥ずかしく感じる場合もあります。

しかし、クレジットカードのような実用品であれば、財布に入れておくことができ、支払いの瞬間にさりげなく「推し」をアピールすることができます。洗練されたデザインのコラボカードは、実用的でありながらファン心を満たすアイテムとなります。

メリット② 限定デザインや描き下ろしイラストの特別感

金融コラボでは、普段の漫画やアニメでは見られない、金融業界ならではの描き下ろしイラストが用意されることもあります。他では手に入らない限定デザインのカードやグッズを手に入れることは、ファンにとって高い満足感と所有欲を満たしてくれます。

メリット③ 金融サービス利用のきっかけとなる

興味はあったが、面倒に感じて敬遠していた金融サービスに「推しのキャラクターとコラボしているから」という理由で、初めて触れるきっかけとなります。

そこから興味を持ち、結果的に金融サービスを利用することになり、その便利さや魅力を知ることができるかもしれません。

まとめ

堅いイメージがある金融業界でも、マンガやアニメのIPを起用したコラボが増えています。これは金融機関はもちろん、関わる3者それぞれにメリットをもたらすからだと言えます。

金融機関のメリット
キャラクターの「親しみやすさ」でサービスの心理的ハードルを下げ、これまで接点のなかった新規顧客を獲得できます。

IPホルダー・コンテンツホルダーのメリット
厳格な審査を持つ金融機関と組むことでIPの「社会的信用」が向上し、日常使いされるカード等を通じてファンのエンゲージメントが高まります。

ファンのメリット
敬遠していた金融サービス(クレジットカードの新規作成、投資や資産形成など)を始めるきっかけになります。

一昔前までは見かけることが少なかった「金融業界×マンガ・アニメ」のタイアップ・コラボが、今では当たり前のように目につくようになりました。これはIPビジネスの拡大と、IPがさまざまな業界でタイアップ・コラボできる可能性を意味しています。

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タイアップとコラボの違いとは

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