ハイブランドのタイアップ・コラボ11事例集めました

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ハイブランドコラボ事例集めました

ファッション業界でとても注目されて話題になる動きがあります。それがティファニーやロエベといった「ハイブランド」と、『ポケットモンスター』や『スタジオジブリ』のような日本の人気漫画やアニメとのコラボレーションです。

以前は、まったく別の世界だと思われていた「ハイブランド」と「漫画やアニメ」が一緒になり、お互いの良いところを活かした、特別なアイテムが次々と生まれています。話題性が非常に高く、タイアップやコラボが実施された際は多くのメディアでも取り上げられています。
これらのコラボは、ただの流行として終わるのではなく、これからも継続して行なわれていくと思われます。なぜならば、「ブランド側」「IPホルダー側」「ファン」それぞれに嬉しいメリットがあるからです。

この記事では、実際にどのようなハイブランドと漫画やアニメとのコラボがあったのかを事例で紹介しながら、関わる全員が得をする「Win-Win-Win」の仕組みを考察します。

ハイブランドのタイアップ・コラボ事例

「ハイブランド」と「漫画やアニメ」とのタイアップ・コラボレーション11事例を紹介します。

① GUCCI×ドラえもん

GUCCI×ドラえもん

写真引用：ドラえもん x グッチスペシャルコレクション｜GUCCI公式

©Fujiko-Pro ©Guccio Gucci S.p.A.

GUCCIでは、2021年の新年を祝い、国民的キャラクターのドラえもんを主役にしたメンズ・ウィメンズのスペシャルコレクションが考案されました。ドラえもんとGGパターンのスウェットシャツやTシャツ、バッグ、ウォレット、スニーカーなどが展開され、全国のグッチショップから2021年1月20日に発売されました。

② GUCCI×ジョジョの奇妙な冒険

GUCCI×ジョジョ

写真引用：漫画ジョジョの荒木飛呂彦が描くグッチ(GUCCI)のウィンドウデザイン、全世界で展開 – ファッションプレス

©GUCCI ©荒木飛呂彦＆LUCKY LAND COMMUNICATIONS／集英社

漫画『ジョジョの奇妙な冒険』の荒木飛呂彦氏が描くGUCCI(グッチ)のウィンドウデザインが2013年に全世界で展開されました。フリーダ・ジャンニーニ氏による、2013年春夏クルーズコレクションにインスピレーションを受けて荒木飛呂彦氏がイラストを描き下ろしました。日本を含め全世界70店舗以上あるグッチ直営ショップでウィンドウが展開されました。

③ BURBERRY×ブルーピリオド

BURBERRY×ブルーピリオド

写真引用：バーバリーが美術漫画「ブルーピリオド」とコラボ！人気の「ローラバッグ」を擬人化した新キャラが登場。 | Vogue Japan

©Courtesy of Burberry／Tsubasa Yamaguchi／Kodansha

バーバリー（BURBERRY）と、山口つばさ氏の美術漫画「ブルーピリオド」とのコラボレーション。バーバリーの「ローラバッグ」を擬人化した「ローラ」が新キャラクターとして登場するオリジナル描き下ろしストーリーが展開されました。2022年8月20日（土）から全国のバーバリーの店舗に来店した人限定でオリジナルストーリーブックレットがプレゼントされました。

④ Tiffany & Co×ポケットモンスター

Tiffany & Co×ポケモン

写真引用：ティファニー、ポケモンとのパートナーシップのもと、コンテンポラリーアーティストダニエル・アーシャムと次のクリエイティブコラボレーションアイテムを発表 | ティファニー・アンド・カンパニー・ジャパン・インクのプレスリリース

2023年11月30日、現代アーティストのダニエル・アーシャム氏が手掛ける『ティファニー＆アーシャムスタジオ＆ポケモン』カプセルコレクションとして、18K イエローゴールドにダイヤモンドがあしらわれた限定デザインのネックレスやペンダントが発売されました。
6種類のポケモン（ピカチュウ、ヒトカゲ、ゼニガメ、プリン、カラカラ、ミュウ）がペンダントやネックレスになり、コレクター心をくすぐります。

⑤ BVLGARI×ジョジョの奇妙な冒険

BVLGARI×ジョジョ

写真引用：ブルガリから『ジョジョの奇妙な冒険』人気キャラ・キラークイーンの限定バッグ＆ウォレット – ファッションプレス

©BVLGARI ©荒木飛呂彦＆LUCKY LAND COMMUNICATIONS／集英社

BVLGARI(ブルガリ)から2017年11月、漫画『ジョジョの奇妙な冒険』との日本限定カプセルコレクションが登場しました。『ジョジョの奇妙な冒険』に登場するキャラクター「キラークイーン」をメインモチーフとして使用した、全10点のアイテム(バッグ、バンダナ、シェリー、ウォレットなど)が販売されました。

⑥ LOEWE(ロエベ)×スタジオジブリ

ロエベ×ジブリ

写真引用：LOEWE x My Neighbor Totoro · Capsule Collections

©LOEWE ©STUDIO GHIBLI

LOEWE(ロエベ)がスタジオジブリの3作品と3年連続でコラボレーションをしました。
・2021年『となりのトトロ』
LOEWE×『となりのトトロ』公式ページはこちら
・2022年『千と千尋の神隠し』
LOEWE×『千と千尋の神隠し』公式ページはこちら
・2023年『ハウルの動く城』
LOEWE×『ハウルの動く城』公式ページはこちら
ロエベが誇る職人技術（マルケトリー、インターシャ、刺繍、アップリケなど）を駆使して、ジブリのキャラクターたちが生き生きと表現されています。

⑦ FENDI×ポケットモンスター

FENDI×ポケモン

写真引用：「FENDI×FRGMT」、「FENDI×FRGMT×POKÉMON」をローンチ！伊勢丹新宿店でポップアップ開催（1/4） | EVENT | 伊勢丹新宿店メンズ館公式メディア – ISETAN MEN’S net

©Pokémon. ©Future Design ©FENDI

2024年1月4日(木)～1月9日(火)までの期間、イタリアのラグジュアリーファッションブランド「FENDI/フェンディ」が、伊勢丹新宿店にてポップアップを開催しました。藤原ヒロシ氏の「フラグメント」および「ポケモン」とトリプルコラボした「FENDI x FRGMT x POKÉMON」コレクションが発売されました。
2024年の辰年に合わせて、ドラゴンタイプのポケモン「カイリュー」「ハクリュー」「ミニリュウ」に焦点を当てたバッグやカードケース、Tシャツなどのアイテムが登場しました。

⑧ TASAKI×チェンソーマン

TASAKI×チェンソーマン

写真引用：TASAKI 創業70周年を記念し藤本タツキ作品「チェンソーマン」「予言のナユタ」「ファイアパンチ」とのスペシャルコラボレーションジュエリーが登場 – ニュース | TASAKI（タサキ）公式サイト

©藤本タツキ/集英社

2024年TASAKIは、70周年アニバーサリーイヤーの記念として、藤本タツキ氏による「チェンソーマン」、「予言のナユタ」、「ファイアパンチ」の3作品とコラボレーションしました。
「チェンソーマン」コラボレーションジュエリーとして、チェンソーをパールとデインジャーのトゲで表現したペンダント&イヤーカフ、「予言のナユタ」コラボレーションジュエリーとして、主人公ナユタをイメージし、ホーンモチーフをあしらったヘッドピースやリング、ペンダント、「ファイアパンチ」コラボレーションジュエリーとして、主人公アグニが炎を燃え上がらせる姿をモチーフにしたペンダントが販売されました。

⑨ JIMMY CHOO×美少女戦士セーラームーン

JIMMY CHOO×セーラームーン

2024年10月9日にジミーチュウと『美少女戦士セーラームーン』とのコラボコレクション第2弾「JIMMY CHOO × PRETTY GUARDIAN SAILOR MOON」コレクションが発売されました。
バッグやトート、ヘアクリップやブレスレット、ブーツやパンプスなど、セーラー戦士をイメージさせる個性的でユニークなアイテムが登場しました。
美少女戦士セーラームーン特設サイト

⑩ Dolce & Gabbana×呪術廻戦

Dolce & Gabbana×呪術廻戦

写真引用：ドルチェ＆ガッバーナと『呪術廻戦』がコラボ、TVアニメの世界を表現するウェアやアクセサリー – ファッションプレス

©Dolce & Gabbana ©芥見下々／集英社・呪術廻戦製作委員会

『呪術廻戦』の世界観や虎杖悠仁、伏黒恵、釘崎野薔薇、五条悟などの主要キャラクターから着想を得たグラフィックと、ドルチェ＆ガッバーナのモチーフが融合されています。TVアニメのシーンが散りばめられた総柄ブルゾン、キャラクターをモチーフにしたフーディとジョガーパンツ、遊び心のあるブルゾンやオシャレなワンカットデザインのTシャツ、スニーカーやiPhoneケースといったコラボ商品が2022年5月2日より発売されました。

⑪ Vivienne Westwood×NANA

Vivienne Westwood×NANA

写真引用：ヴィヴィアン・ウエストウッド×矢沢あい「NANA」コラボ表紙の限定版コミック、1巻＆2巻を収録 – ファッションプレス

漫画『NANA』の25周年を記念して、Vivienne Westwood（ヴィヴィアン・ウエストウッド）がコラボレーション。「NANA 25周年記念エディション第1巻：ヴィヴィアン・ウエストウッド版」が2025年10月31日に発売されます。
矢沢あい氏が描き下ろしたカバーデザインになっており、Vivienne Westwoodのウェアやアクセサリーなどを小松奈々と大崎ナナが身に着けた姿が描かれています。「NANA 25周年記念エディション第1巻：ヴィヴィアン・ウエストウッド版」には奈々とナナの出会いからの初期エピソードが収録されています。

ハイブランドのメリット

IPとのタイアップやコラボレーションは、ブランドの新たな可能性を切り開く可能性を秘めています。

メリット① 新たなターゲット層の開拓

漫画やアニメの熱狂的なファン層（これまでハイブランドに馴染みのなかった層）にダイレクトにアプローチできます。これにより、将来の優良顧客となり得る新しいターゲット層との接点を創出することができます。

メリット② 圧倒的な話題性と拡散力

「あのブランドが、あのキャラクターと？」という意外な組み合わせは、話題性を生み、SNSを中心に拡散される可能性があります。これにより、広告費をかけずとも、世界中にブランドの認知を広げることが可能です。

メリット③ ブランドイメージの刷新

漫画やアニメが持っている親しみやすさが、ハイブランド特有の「敷居の高さ」を和らげ、より身近な存在としてブランドイメージを刷新することができます。

メリット④ トレンドに対する感度の高さをアピール

世界的に評価の高い日本の漫画やアニメとコラボすることで、今の流行やカルチャーを理解していて、時代のトレンドに敏感であることをアピールできます。

IPホルダーのメリット

IPホルダーにとっても、ハイブランドとのコラボは、作品の価値を飛躍的に高める絶好の機会となります。

メリット① IPのブランド価値向上

ハイブランドが持つイメージはIPにも影響を与えます。上記に挙げた事例を見返してみてください。漫画やアニメに「カッコイイ」「オシャレ」「特別感がある」など新しい印象を持ちませんか？
つまり、IP自体のブランド価値が向上し、作品としての漫画・アニメとして見られるだけでなく、まるで『芸術品』のような特別な価値を持つ存在として認められるようになります。

メリット② 新たな世界観の表現

作品の世界観やキャラクターの魅力を、ハイブランドならではの高品質で洗練された形でアイテムとして具現化できます。
作品本来のイメージに、ハイブランドの持つ新たなイメージが加わることで、より豊かで新しい世界観が表現されます。

メリット③収益源の拡大

高単価なコラボアイテムによるライセンス収益は、IPホルダーにとって大きな収益源となります。

ファンのメリット

ハイブランドと漫画・アニメのコラボレーションは、ブランドや作品を愛するファンにもメリットを与えます。

メリット① 大好きなキャラクターを身に付ける喜び

自分が大好きな作品やキャラクターとコラボした、憧れのハイブランドが手掛けたアイテムを、日常的に身につけられる。それ自体が、大きな満足感につながります。

メリット② キャラクターの新たな魅力の発見

ハイブランドとのコラボレーションにより、見慣れたキャラクターがオシャレかつスタイリッシュに変貌します。
これにより、キャラクターの新たな魅力や解釈を再発見することができ、作品やキャラクターをますます好きになるきっかけになるでしょう。

メリット③ 限定アイテムを所有する価値

ハイブランドとのコラボアイテムは希少性が高いため、手に入れること自体がファンにとって大きな喜びとなります。
その多くが期間限定や数量限定で販売されるため、コレクションとしての価値もおのずと高まり、手に入れた時の「所有欲」が満たされます。

まとめ

ハイブランドとIPのタイアップやコラボは、一過性のブームではなく、ファッションと日本の文化でもある漫画・アニメが融合し、互いにとって新しい価値を生み出します。

ハイブランドは「話題性と新たな顧客獲得」を、IPホルダーは「ブランド価値の向上」を、そしてファンは「大好きな作品やキャラクターの希少性の高いアイテムを手に入れる喜び」を手にします。

今回ご紹介した「GUCCI×ドラえもん」の遊び心、「LOEWE×ジブリ」の職人技、「Tiffany & Co×ポケモン」の意外性など、いずれの事例も、両者のリスペクトに基づいた見事な融合を果たしています。
昔は交わることがなかったハイブランドと漫画やアニメの融合は、今では私たちに驚きを与えてくれています。きっとこれからも、こうしたコラボが新しい価値観を生み出し続けてくれるでしょう。

「バッグ・小物・ブランド」業界におけるタイアップ・コラボの事例をまとめた資料もあります。

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