大手飲食チェーン店に行くと、アニメやマンガのIP（知的財産）とのコラボレーションを行っているケースが増えているように感じませんか？

コラボ用のメニュー表が用意されており、そこには限定メニューが載っています。限定メニューを注文するとオリジナルグッズがもらえるという仕組みをよく見かけます。SNSでも話題になり、ファンが店舗に足を運ぶきっかけとなっています。

この記事では、大手飲食チェーン店がアニメやマンガとタイアップ・コラボしている事例を紹介するとともに、そのメリットも探っていきます。

大手飲食チェーン店タイアップ・コラボ事例

まずは、大手飲食チェーン店が販促やブランディングを目的に実施したタイアップ・コラボ20事例を紹介します。

大手飲食チェーン店のメリット

では、なぜ大手飲食チェーン店でのアニメ・マンガとのコラボやタイアップが増えているのでしょうか？その背景には、飲食チェーン店を成長させる、様々なメリットが存在するからだと考えられます。

メリット① 売上アップと新規顧客の獲得

コラボ限定メニューやオリジナルグッズは、ファンの購買意欲を刺激します。コラボ限定メニューを写真に撮りSNSに投稿したり、オリジナルグッズを「全種類揃えたい」というコンプリート欲から、集めるために何度も店舗に通う人もいるでしょう。

それにより、客単価アップや売上全体の向上が期待できます。 また、作品のファン層が「コラボがなければ利用しなかったかもしれない」店舗に足を運ぶきっかけとなり、これまでアプローチできなかった新しい顧客層を獲得できます。

ファンがSNSに投稿する「#店舗名」「#コラボ」「#推し活」といったハッシュタグは瞬く間に拡散され、大きな宣伝効果を生み出すでしょう。

メリット② ブランドイメージの向上と差別化

人気IPとのコラボレーションは、チェーン店にポジティブなブランドイメージを付加します。また、数多くの飲食店がひしめく中で、IPとのコラボは他社との差別化要因となり、顧客に選ばれる理由となります。

IPホルダーのメリット

大手飲食チェーン店とコラボやタイアップを行なうメリットはIPホルダー側にもあります。

メリット① 認知拡大

何を食べるか決まっていないお客は、まずメニューを見ます。コラボメニューがあれば、自然と目に入り、そこで作品を認知してもらうきっかけになります。さらに映画公開などイベントが開催される場合は特に、タイアップで露出を増やすことでイベントの告知となり、宣伝効果が見込めます。

つまりコラボ限定メニュー表が広告媒体の役割を果たすことになります。特にこれからさらに認知拡大したいIPを持っているIPホルダーにとって、コラボは非常に良い機会と言えるでしょう。

メリット② エンゲージメント向上

作品がコラボによって、マンガやアニメの世界から抜け出すことで、より身近に感じてもらうことができます。それにより、キャラクターやストーリーへの愛着がさらに深まります。コラボ限定のグッズを手に入れ、お店での体験をSNSに投稿する一連の行動を通じて、ファンのエンゲージメントは向上します。

それは、IPのライフサイクルを長期化させ、ファンとの永続的な関係構築に繋がります。

メリット③ 新たな収益源の確保

ライセンス料やグッズ販売のロイヤリティは、IPホルダーにとって新たな収益源となります。

ファンのメリット

大手飲食チェーン店と大好きなアニメやマンガがコラボすることのファンのメリットは何でしょう？

メリット① 「推し」を応援できる満足感

ファンにとって、コラボメニューを注文することは、単なる食事ではなく、自分の「推し（好きな作品やキャラクター）」を応援するという大切な推し活です。自分が食べた食事や購入したグッズによって、作品を支えているという実感は、大きな満足感に繋がります。

メリット② 限定グッズを手に入れる喜び

コラボ期間中でしか手に入らない限定グッズは、ファンにとって魅力となります。限定グッズを手に入れ、作品のコレクションが1つ増える喜びも、「押し活」の楽しみの一つとなります。

メリット③ 「推し活」をシェアできる

SNS上で「コラボしていた〇〇(店舗名)に行ってきた！」とコラボ限定メニューの感想を沿えてシェアし、他のファンから「いいね」やコメントをもらうことで、ファン同士の一体感や楽しさを感じることができます。これも「推し活」の醍醐味と言えるでしょう。

まとめ

このように、アニメ・マンガというIP（知的財産）とのコラボは、大手飲食チェーン店にとって、売上向上だけに留まりません。

「食」を通じてファンに「美味しい」「楽しい」「嬉しい」というポジティブな体験を提供できれば、ブランドへの好感度は高まり、結果的に企業のイメージの向上にも繋がるからです。

そのためには、作品の世界観を損なわずファンに喜んでもらえるようなコラボメニューや限定グッズを提供することが大切です。

これは大手飲食チェーン店だけではなく、アニメやマンガとコラボをする企業すべてに言えることです。「ファンに喜んでもらう」ことを第一に考えることで、結果的に認知拡大・売上アップ・ブランドイメージ向上と言った大きなリターンが得られるのではないでしょうか。

「飲食店」業界におけるタイアップ・コラボの事例をまとめた資料もあります。

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