スポーツブランドやスニーカーメーカーが、アニメやマンガ、ゲームといったIP（知的財産）とのコラボレーションシューズを発売するケースをよく目にするようになりました。

かつて「キャラクターの靴」といえば、子供向けの靴をイメージするものでした。しかし現在は、NIKE、adidas、PUMAといったグローバルブランドが参入し、洗練された大人向けのデザインで人気を博しています。人気モデルは発売と同時に即完売し、プレミア価格がつくことも珍しくありません。

この記事では、ファッション（スニーカー・シューズ）業界がアニメやマンガとコラボ・タイアップしている事例を紹介するとともに、メーカー、IPホルダー、そしてファンそれぞれにとってどのようなメリットがあるのかを考察します。

ファッション(シューズ)タイアップ・コラボ事例

まずは、シューズのタイアップ・コラボ12事例を紹介します。

ファッション(シューズ)業界のメリット

シューズ業界において、IPコラボは話題性と集客、ブランドの活性化をもたらす起爆剤となります。

メリット① 新規顧客流入

シューズメーカーにとって、既存のスニーカーファン以外の新たな層を取り込むことは常に課題です。

アニメやマンガとのコラボは、「作品のファン」という強力な動機によって認知してもらえる力を持っています。「このキャラクターの靴なら欲しい」という層をECサイトや店舗に誘導することが可能です。

メリット② ブランド価値の向上

スニーカー市場には、限定モデルの｢争奪戦」が行われるケースが少なくありません。コラボスニーカーでは、ここに熱量の高いファンが加わることになるので、競争率はさらに跳ね上がります。

それにより 「即完売」「行列」といった現象は、SNSやメディアでニュースとなり、話題性と、ブランド価値を高める効果があります。

IPホルダーのメリット

シューズとのコラボレーションは、IPホルダーにとって作品を「ハイファッション」の領域へと押し上げるブランディングの機会です。

メリット① ファン層の拡大に繋がる

有名スポーツブランドとのコラボは、作品に「スポーティー」「ファッショナブル」｢クール｣といったイメージを付加します。

特にスニーカーはストリートファッションの象徴であり、作品のファン層以外にも「デザインとしてカッコいい」と認知され、ファン層の拡大に繋がります。

メリット② 歩く広告塔となる

シューズは外出時に必ず履くアイテムです。

足元は意外と人に見られる部分であり、ファンがコラボシューズを履いて街を歩くことは、人の目に留まりやすくなります。「それ、どこの靴？」という会話を生み、自然な形で作品の認知を広げる「歩く広告塔」となるでしょう。

メリット③ 海外ファンにもアピールできる

漫画やアニメは世界でも人気です。そして、スニーカーカルチャーも世界共通の言語です。グローバルブランドとのコラボモデルは、日本国内だけでなく世界中で販売されるケースも多くあります。

シューズというプロダクトを通じて、海外のファンにも作品をアピールすることができます。

ファンのメリット

マンガやアニメとコラボしたシューズは、履くこと以外にもコレクションにもなり、コレクション欲を満たしてくれるメリットがあります。

メリット① 「推し」と一緒に出かける高揚感

「おしゃれは足元から」と言われるように、靴はお出かけのモチベーションを左右する重要なアイテムです。好きな作品とのコラボシューズであれば、「推しと一緒にお出かけできる」という特別な高揚感を味わうことができるでしょう。

メリット② 「推し活」をより楽しむ

大好きな作品のコラボシューズを履いて聖地巡礼に行ったり、イベントに参加したりすることは、ファンにとって最高の体験となります。気分が高まることはもちろん、ファン同士の会話のきっかけにもなり、推し活がより充実したものになるでしょう。

メリット③ コレクションアイテムとしての喜び

シューズには「履ける」という実用性がありますが、「観賞用」として購入することでも、コレクション欲を満たしてくれます。

実際に新品のコラボシューズを手に取り、部屋に飾ってその造形美を眺める……。そんな至福の時間を過ごす楽しみ方もあります。

まとめ

ファッション（シューズ）業界とIPのコラボレーションは、スニーカーという「世界共通の言語」を介することで、IPは国内のみならずグローバル市場へその魅力を届けることができます。メーカーにとっては話題性と集客を生み出すことができます。

ファンにとっては日常的に履くアイテムだからこそ、「推しと共に歩む」ことができ、その足で聖地巡礼やイベントへ参加することで、推し活をより楽しむことができます。

さらに「履いて楽しむ」実用性だけではなく、「飾って眺める」コレクション性もあります。この両方を満たすコラボシューズは、今後も国境や世代を超えて、注目を浴び続けることでしょう。

「ファッション」業界におけるタイアップ・コラボの事例をまとめた資料もあります。

全128事例 無料ダウンロードはこちら↓