最近、マンガやアニメと企業がコラボして話題になるケースが増えています。Web上はもちろん、コンビニや飲食店でもコラボ企画を毎日のように見かけます。それだけ、マンガやアニメとコラボ・タイアップすることが効果的なプロモーションとなっていることがうかがえます。

しかし、いざ自分たちでやろうと思っても「何から始めればいいのか分からない」「権利関係が複雑そう…」と戸惑うケースが少なくありません。

この記事では、初心者向けに弊社シンフィールドの経験を基に、マンガ・アニメとのタイアップの基礎を分かりやすく解説します。

1．マンガ・アニメとのタイアップとは？基本を解説

「マンガ・アニメタイアップ」とは、企業の商品やサービスと、マンガやアニメのキャラクターや作品の世界観を組み合わせて、広告や宣伝を行うプロモーション手法です。

商品やサービスのキャンペーンページにキャラクターが登場し、作品の世界観でデザインされていたり、物販の商品パッケージにキャラクターが起用されたりと、さまざまな形でタイアップが展開されています。

コラボとタイアップの違いとは？

「コラボ」や「タイアップ」という言葉はよく似ていますが、意味合いは異なります。弊社では下記のように捉えています。

• 〇コラボとは
  マンガ・アニメのライセンサーと企業が共同で企画・制作を行い、新しい価値を創出すること
• 〇タイアップとは
  マンガ・アニメのIPが企業の広告宣伝に活用されること

さらに詳しい違いについては下記の記事を参照してください。
企業が実施するタイアップとコラボの違いとは？

なぜ今、タイアップが注目されているのか？

従来の広告・プロモーション手法では競合他社との差別化が図りづらく、飽和状態となっています。

そのため、注目を集めやすいプロモーションとして人気作品とのタイアップが挙げられます。

タイアップにより「話題性」が生まれ、SNSやニュースメディアで取り上げられる可能性もあり、広告としての「拡散力」に優れている点も、企業にとって大きな魅力です。

商品やサービスのファンをつくる。という視点を重視する企業も増えてきており、そのきっかけとして、多くのファンを抱えているマンガ・アニメとのタイアップが注目されています。

タイアップの形は多種多様

マンガ・アニメとのタイアップは、次のような形で展開されることが一般的です。

• • 〇特設サイト・キャンペーンページ
    キャラクターと作品の世界観をWebサイトに盛り込み、商品やサービスの魅力を伝えていく。マンガのコマを活用し、物語形式で伝えることも可能。
  • 〇広告媒体
    CMや商品パッケージ、ポスターなどに人気キャラクターを登場させ、多くのファンや読者からの認知度を獲得する
  • 〇SNSプロモーション
    SNSでのマンガのコマを活用した投稿や企画、キャンペーン施策を展開し、ファンに向けて拡散する

このように、目的やターゲットに合わせた最適な形で、タイアップを行います。

2．まず押さえたい「権利」の基礎知識

マンガやアニメとのタイアップを行う上で、最初に理解しておきたいのが「権利」に関する知識です。これを曖昧なまま進めてしまうと、後々トラブルにつながる可能性もあるため、基本をしっかり押さえておくことが大切です。

ここでは、最低限知っておくべき3つの権利について解説します。

①著作権

著作権とは、「マンガやアニメを創作した人（著作者）が、その作品を無断で複製されたり、キャラクターや絵を描き変えるなど改変されたり、無断使用されたりすることから保護する権利」です。

有名なマンガのキャラクターを自社の広告に使いたい場合、著作権を持っている企業や作者の許諾が必要になります。※キャラクター名やロゴが商標登録されている場合は、商標権者の許可も必要です。

②版権

一般的に版権とは、「著作物を販売・印刷・出版するための権利」といった広い意味で使われることがあります。
※本稿では便宜上“版権”と表記していますが、法令上は出版権や商品化契約など個別ライセンスに区分されます。

作者自身が版権を保有している場合は、作者と直接契約を結ぶことも可能ですが、通常は出版社やアニメ製作委員会、版権管理会社が版権を管理しているケースが多いのが現状です。

作品とタイアップしたい場合は、版権の保有者に連絡を取る必要があります。

③知的財産権

知的財産とは、「人間の創造活動によって生み出されたアイデアなど」を指します。最近では、英語訳した際のIntellectual Propertyの略でIPとも呼ばれています。 マンガやアニメの作品自体がIPと呼ばれており、企業がIPを広告宣伝に利用することを「IPタイアップ」と呼びます。

詳しく知りたい方は下記の記事を参照してください。
IPとは？ 簡単に分かりやすく解説

タイアップを行いたい自社に合ったIP（マンガ・アニメ）を選定し、版権保有者に連絡・確認を取り、著作権に違反しないようにタイアップを実現していくことが大切です。

３．まとめ

この記事では、マンガ・アニメタイアップの基本的な考え方と、実施する上で最低限知っておくべき権利に関する基礎知識について、弊社シンフィールドのタイアップ経験を基に解説しました。

マンガ・アニメとのタイアップは、作品の持つ魅力やファンの力を借りて、企業の商品やサービスのプロモーション効果を高めることが期待できます。その効果は、販売促進、話題性の創出、認知拡大、SNSでの情報拡散力の向上など、多岐にわたります。

タイアップを成功させるためには、以下の2つのポイントをしっかりと押さえることが重要です。

• １．タイアップの基本を理解する:
  マンガ・アニメのIP（知的財産）が持つ世界観やキャラクターを、自社の商品・サービスの広告宣伝に効果的に活用する手法である。
  特設サイトの開設から広告媒体へのキャラクター起用、SNSプロモーションまで、目的やターゲットに応じて多様な展開が可能です。
• ２．権利の基礎知識を習得し、遵守する:
  著作権、版権、知的財産権といった権利関係を正しく理解することは、トラブルを未然に防ぎ、スムーズなタイアップ進行の土台となります。必ず版権元の許諾を得て、作品や著作者の権利を尊重しながら企画を進めることが鉄則です。

マンガ・アニメタイアップは、正しく理解し、適切な手順を踏めば、これまでにない大きなプロモーション効果を生み出すことができます。本記事で解説した基本と権利の知識が、皆様のタイアップ企画成功への第一歩となれば幸いです。

※本稿は一般的な解説であり、個別案件については弁護士・専門機関へご相談ください。