写真引用：道後温泉本館に手塚治虫の「火の鳥」が降臨　保存修理工事中のコラボPRを発表手塚プロダクション

実施企業：株式会社ポニーキャニオン　官公庁

実施期間：2019年1月15日よりスタート

松山市のシンボルである道後温泉本館の保存修理工事に合わせ、手塚治虫のライフワーク『火の鳥』を起用した「道後REBORNプロジェクト」を始動。工事期間を文化財の「再生」と捉え、不死鳥を象徴とする作品世界と融合させた大規模な観光資源化事業。 本館入口への「火の鳥」日除け幕の設置や、オリジナルアニメーションの制作、さらには最新技術を用いたプロジェクションマッピングによる光のアート演出。キャラクターデザインの入浴券の発行など、営業を継続しながら進められる歴史的建造物の修理期間をプレミアムな体験へと変える多彩な施策。時空を超えて人類を導く永遠の生命と、千年以上続く温泉地の魂が響き合う親和性の高いコラボに。